Đầu tiên, chúng ta hãy nhắc nhở bản thân về lý do tại sao thiết kế logo lại quan trọng như vậy. Logo thường là phần đầu tiên của thương hiệu mà khách hàng tiềm năng nhìn thấy. Nó cũng thường là tác phẩm tạo ấn tượng lớn nhất đối với chúng tôi và ở lại với chúng tôi lâu nhất (nghĩa là nếu nó thành công). Một logo có thể cho chúng ta biết rất nhiều điều về một thương hiệu, bao gồm (đôi khi) những gì một thương hiệu làm và nó đại diện cho điều gì. Khi người tiêu dùng kết nối với một thiết kế logo, họ thường có xu hướng đầu tư thời gian hoặc tiền bạc vào công ty hoặc sản phẩm.
Thiết kế logo không phải là yếu tố duy nhất trong việc xây dựng thương hiệu thành công, nhưng nó là yếu tố cần được thực hiện ngay từ đầu vì nó thường là trung tâm của toàn bộ chiến lược thương hiệu. Và mặc dù hầu hết các nhà thiết kế đều có thể tạo ra một logo hợp lý, nhưng cần có sự kết hợp đặc biệt giữa các kỹ năng thiết kế, lý thuyết sáng tạo và ứng dụng khéo léo để thực hiện một thiết kế logo thực sự độc đáo, hấp dẫn và đáng nhớ. Hãy xem lựa chọn của chúng tôi về các biểu trưng tốt nhất để làm ví dụ.
Có hàng trăm, thậm chí hàng nghìn thương hiệu đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý của chúng ta và điều này có nghĩa là các thương hiệu cần phải tạo sự khác biệt về mặt hình ảnh. Sự khác biệt này đạt được thông qua thiết kế nhận diện thương hiệu - một loạt các yếu tố kết hợp với nhau để tạo ra hình ảnh đặc biệt của thương hiệu trong tâm trí chúng ta. Thiết kế nhận diện thương hiệu có thể bao gồm tất cả mọi thứ từ đồng phục, đồ họa xe cộ, danh thiếp, bao bì sản phẩm, bảng quảng cáo và cốc cà phê và các tài sản thế chấp khác, tất cả thông qua phong cách chụp ảnh và lựa chọn phông chữ.
Khi bạn nghĩ về một người đã tạo ra một số tác động đến cuộc sống của bạn, bạn có thể hình dung họ trông như thế nào. Điều tương tự cũng áp dụng cho các thương hiệu. Và logo hoạt động như một bộ mặt của thương hiệu, cho phép mọi người kết nối với nó và ghi nhớ nó. Do đó, mục đích của thiết kế logo nên là tạo ra thứ gì đó mà mọi người có thể dễ dàng hình dung khi họ nghĩ về trải nghiệm của họ với một sản phẩm, công ty hoặc dịch vụ.
Khi chúng ta nhìn vào một cái gì đó, chúng ta không đọc trước. Trước khi bất cứ thứ gì khác mà chúng ta nhìn thấy hình dạng, chúng ta thấy màu sắc và nếu điều đó đủ để thu hút sự chú ý của chúng ta, thì chúng ta sẽ đọc
Khi chúng ta nhìn vào một thứ gì đó, chúng ta sẽ thấy hình dạng và màu sắc trước khi chúng ta đọc. Chỉ khi điều đó đủ để thu hút sự chú ý của chúng ta thì chúng ta mới bắt đầu đọc. Công việc của các nhà thiết kế là thể hiện bản chất của một thương hiệu thành hình dạng và màu sắc có khả năng tồn tại lâu nhất. Dưới đây nhà thiết kế David Airey đưa ra 10 quy tắc vàng trong thiết kế logo để giúp bạn thực hiện điều đó.
01. Làm cơ sở
Biểu trưng như của Mercedes và Woolmark đã trở thành tài sản vô giá cho công ty của họ
Một trong những phần thú vị nhất của việc trở thành một nhà thiết kế là bạn có thể học những điều mới với mỗi dự án. Mỗi khách hàng đều khác nhau, và ngay cả trong cùng một nghề, mọi người thực hiện công việc của họ theo những cách khác nhau. Thiết kế logo nên bắt đầu với một số nền tảng. Tìm hiểu kỹ về khách hàng và sản phẩm của họ sẽ giúp bạn chọn hướng thiết kế mạnh nhất và giúp bạn dễ dàng đạt được sự đồng thuận về thiết kế logo của mình hơn.
Đảm bảo rằng bạn hỏi khách hàng của mình tại sao họ tồn tại. Họ làm gì, và làm như thế nào? Điều gì làm cho chúng khác biệt với các thương hiệu khác? Họ ở đó vì ai và họ coi trọng điều gì nhất? Một số câu hỏi trong số này có vẻ đơn giản đến mức không cần thiết, nhưng chúng có thể khó trả lời và sẽ dẫn đến nhiều câu hỏi hơn về doanh nghiệp của khách hàng của bạn. Những gì bạn khám phá được trong giai đoạn đầu của một dự án thực sự có thể giúp đảm bảo rằng bạn không bỏ lỡ thị trường khi bắt đầu phát triển thiết kế logo của mình.
02. Sử dụng sketchpad
Bản phác thảo các linh vật trong Firefox của Martijn Rijven, người được ủy quyền bởi Wolff Olins
Với nhiều công cụ kỹ thuật số hiện có, bạn có thể cân nhắc việc đi thẳng vào máy tính của mình để tạo một thiết kế logo, nhưng sử dụng sketchpad giúp bạn có cơ hội để mắt khỏi ánh sáng chói của các pixel sáng và quan trọng hơn là ghi lại nhiều ý tưởng thiết kế nhanh chóng và tự do hơn. Không có giao diện kỹ thuật số, bạn hoàn toàn có quyền tự do khám phá và nếu bạn thức dậy trong đêm với một ý tưởng mà bạn không muốn đánh mất, thì bút và giấy cạnh giường vẫn là cách tốt nhất để gỡ bỏ nó. .
Phác thảo giúp bạn dễ dàng đặt các hình dạng chính xác ở vị trí bạn muốn - sẽ luôn có thời gian để số hóa các điểm của bạn sau này (xem các mẹo phác thảo của chúng tôi để được tư vấn thêm). Cũng có thể hữu ích khi chia sẻ một số bản phác thảo khi bạn đang mô tả ý tưởng thiết kế cho khách hàng trước khi số hóa một nhãn hiệu. Điều này có thể giúp họ hình dung kết quả dễ dàng hơn mà không bị phân tâm bởi kiểu chữ và màu sắc, điều này đôi khi có thể khiến khách hàng loại bỏ toàn bộ ý tưởng. Tuy nhiên, đừng chia sẻ quá nhiều; chỉ những ý tưởng tốt nhất của bạn.
03. Bắt đầu bằng màu đen và trắng
Các chi tiết bên trong của logo Apple đã thay đổi trong những năm qua, nhưng hình bóng vẫn còn
Như chúng tôi đã đề cập ở trên, màu sắc là một phần quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu, nhưng đôi khi nó có thể gây xao nhãng và khiến khách hàng khó xem xét khái niệm cơ bản của logo. Để lại màu sắc cho đến sau này trong quá trình này có thể cho phép bạn tập trung vào ý tưởng về bản thân thiết kế logo của bạn hơn là vào một yếu tố thường dễ thay đổi hơn nhiều.
Không thể cứu một ý tưởng tồi bằng một bảng màu thú vị, nhưng một ý tưởng hay vẫn sẽ tốt bất kể màu sắc. Nếu bạn hình dung bất kỳ biểu tượng nổi tiếng nào, trong hầu hết các trường hợp, bạn sẽ nghĩ đến biểu mẫu đầu tiên trước bảng màu. Các đường nét, hình dạng và bản thân ý tưởng mới là điều quan trọng nhất, cho dù đó là vết cắn từ một quả táo, ba sọc song song, bốn vòng tròn liên kết trên một đường ngang hay bất cứ thứ gì khác.
04. Giữ thiết kế logo của bạn phù hợp
Người sáng lập Pentagram, Alan Fletcher, đã tạo ra logo V&A vào năm 1989(Tín dụng hình ảnh: V&A)
Một thiết kế logo cần phải phù hợp với những ý tưởng, giá trị và hoạt động mà nó đại diện. Một kiểu chữ trang nhã sẽ phù hợp với một nhà hàng cao cấp hơn là một nhà trẻ của trẻ em. Tương tự như vậy, bảng màu hồng và vàng huỳnh quang có thể sẽ không giúp thông điệp của bạn thu hút được những người đàn ông về hưu. Và việc tạo ra một nhãn hiệu có bất kỳ điểm nào giống với hình chữ Vạn, bất kể ngành nghề nào, sẽ không hiệu quả.
Bạn biết những điều này, và chúng có vẻ khá rõ ràng, nhưng sự phù hợp còn đi sâu hơn điều này. Cơ sở lý luận của bạn đằng sau một thiết kế cụ thể càng phù hợp, thì việc bán ý tưởng cho khách hàng càng dễ dàng (và đây có thể là phần thử thách nhất của một dự án. Hãy nhớ rằng, nhà thiết kế không chỉ thiết kế. Họ còn bán).
05. Làm cho thiết kế logo của bạn dễ nhớ
Logo ngân hàng Deutsche năm 1974 của Anton Stankowski(Tín dụng hình ảnh: Deutsche Bank)
Một thiết kế logo tốt là đáng nhớ, cho phép một thương hiệu ở lại trong tâm trí khách hàng tiềm năng mặc dù các thương hiệu khác đang cạnh tranh để giành được sự chú ý của họ. Làm thế nào có thể đạt được điều đó? Sự đơn giản nên là từ khóa của bạn ở đây. Một logo thực sự đơn giản thường có thể được gợi nhớ chỉ sau một cái nhìn thoáng qua, một điều không thể xảy ra với một thiết kế quá chi tiết.
Một nhãn hiệu phải được tập trung vào một khái niệm; trên một 'câu chuyện' duy nhất. Trong hầu hết các trường hợp, điều này có nghĩa là nó phải có một biểu mẫu không phức tạp để có thể hoạt động ở các kích thước khác nhau và trong một loạt các ứng dụng, từ biểu tượng trang web trong